Electronic Arts (EA) heeft een nieuwe divisie opgericht: EA Advertising. Deze afdeling richt zich op het rechtstreeks integreren van merkadvertenties in de gameplay van EA’s gameportfolio.
De aankondiging werd gedaan op 15 juni. EA schat dat tijdens het boekjaar 2026 meer dan 120 miljoen spelers per maand toegang hebben tot zijn games. Deze spelers vormen de doelgroep voor het nieuwe advertentieplatform.
Het platform bouwt voort op bestaande samenwerkingen tussen EA en merken, zoals de samenwerking met Coach in The Sims 4, partnerschappen met Visa en State Farm via EA Sports, en eerdere initiatieven zoals het Moschino Stuff Pack en het Alexa object in The Sims 4.
Wat EA Advertising merken biedt binnen EA games
Volgens EA biedt het platform vier belangrijke mogelijkheden voor adverteerders.
1. Merkpartnerschappen en gameplay integraties
Merken kunnen op maat gemaakte content ontwikkelen voor specifieke games en doelgroepen, zoals:
- Uitdagingen binnen de game
- Doelen met beloningen
- Gesponsorde content
- Exclusieve cosmetische items en personalisatie opties
2. Advertentieruimte in 3D sportsimulaties
In geselecteerde EA Sports games kunnen merken zichtbaar zijn via:
- Digitale reclameborden langs het veld
- Scoreborden
- Merkoverlays binnen de wedstrijdomgeving
Deze advertenties worden dynamisch weergegeven en gemeten volgens de standaarden van het Interactive Advertising Bureau (IAB).
3. Geavanceerde targeting en meetmethoden
EA maakt gebruik van een nieuwe eigen advertentieserver en softwareontwikkelingskit (SDK), speciaal ontwikkeld voor de Frostbite engine. De effectiviteit van advertenties wordt gemeten in samenwerking met Integral Ad Science.
4. EA Sports Partner Program
Dit exclusieve programma biedt geselecteerde officiële partners toegang tot:
- Integraties binnen games
- Koppelingen met live evenementen
- Het GEN / EA Sports atletenplatform
Bestaande partners en in-game activaties
EA noemt verschillende merken die al gebruikmaken van EA Advertising.
Visa
Visa is partner van EA Sports FC en EA Sports College Football en heeft integraties in beide spellen.
Lowe’s
Lowe’s heeft campagnes uitgevoerd in EA Sports FC, Madden NFL en College Football via Ultimate Team-uitdagingen en gesponsorde spelerscontent. Volgens EA resulteerde dit in:
- Meer dan 987.000 gespeelde wedstrijden
- Meer dan 200.000 voltooide uitdagingen
Red Bull
Red Bull bereikte spelers van EA Sports FC met:
- Gesponsorde doelstellingen
- Teamkits
- Samenwerkingen met sportambassadeurs
Dit leidde volgens EA tot:
- 128 miljoen gespeelde wedstrijden
- 1,2 miljoen voltooide doelstellingen
Xfinity en Peacock
Xfinity en Peacock verschenen in EA Sports FC 26 via stadionadvertenties en uitzendingachtige integraties.
Wat betekent dit voor spelers?
Met EA Advertising formaliseert en versnelt EA een proces dat tot nu toe grotendeels informeel verliep.
EA Sports games bevatten al jarenlang reclameborden in stadions, terwijl The Sims eerder merkcontent bevatte van onder andere IKEA in The Sims 2 en het Moschino Stuff Pack in The Sims 4.
De oprichting van een speciale advertentieafdeling suggereert dat EA het aantal en de frequentie van merkintegraties in zijn games verder wil uitbreiden.
Voor spelers die minder blootgesteld willen worden aan reclame in games zijn de mogelijkheden beperkt. In de praktijk blijft vooral het vermijden van games met dergelijke integraties over.
EA stelt dat deze samenwerkingen bedoeld zijn om de spelervaring te verrijken in plaats van te verstoren. Het bedrijf heeft echter nog geen informatie gegeven over eventuele mogelijkheden om specifieke merkcontent uit te schakelen in aangekochte games.
Financiële achtergrond
De lancering van EA Advertising volgt op een recente overnameconstructie ter waarde van 55 miljard dollar, waarbij een groep investeerders betrokken zou zijn geweest waaronder het Public Investment Fund van Saoedi-Arabië, Silver Lake en Affinity Partners.
Volgens het artikel heeft deze transactie geleid tot een aanzienlijke schuldenlast voor EA, die deels gecompenseerd moet worden door nieuwe inkomsten uit advertenties. Hoewel EA geen direct verband heeft gelegd tussen de overname en de lancering van EA Advertising, wijzen de timing en omvang van de aankondiging op een bredere strategie om inkomstenbronnen te diversifiëren.
Een bredere trend in de game-industrie
De introductie van EA Advertising sluit aan bij een groeiende trend van advertenties binnen videogames.
Verschillende uitgevers werken inmiddels structureel samen met adverteerders. Games als Fortnite en Call of Duty hebben laten zien hoe merken geïntegreerd kunnen worden in live service games, waardoor spelers waarschijnlijk meer van dit soort samenwerkingen kunnen verwachten.
EA Advertising is inmiddels actief. Merken die geïnteresseerd zijn in samenwerkingen kunnen meer informatie vinden op EA’s pagina voor merkpartnerschappen.
EA heeft nog geen concrete tijdlijn bekendgemaakt voor nieuwe integraties in games zoals The Sims 4 of EA Sports FC, maar het bedrijf heeft aangegeven dat aanvullende samenwerkingen binnen zijn portfolio waarschijnlijk zijn.