Nieuwe gegevens van Esports Charts laten zien dat Engelstalige uitzendingen binnen esports nog altijd een groot publiek bereiken, maar dat hun aandeel in de totale wereldwijde kijktijd afneemt. Volgens de data groeien regionale streams aanzienlijk sneller, waardoor de internationale esportsmarkt steeds meertaliger wordt en minder goed kan worden beoordeeld op basis van alleen Engelstalige cijfers.
Hoewel Engels een belangrijke taal blijft voor internationale toernooien op pc en console, wijzen de cijfers erop dat de sterkste groei plaatsvindt in markten waar Engels nooit de dominante taal is geweest.
Regionale streams nemen een groter aandeel van de markt in
Volgens Esports Charts blijven Engelstalige uitzendingen commercieel waardevol en trekken ze nog steeds miljoenen kijkers. Toch liggen zowel het totale aantal bekeken uren als het marktaandeel lager dan tijdens eerdere piekmomenten.
Dat betekent volgens de data niet dat de vraag naar Engelstalige uitzendingen instort. In plaats daarvan concentreert een groot deel van het Engelstalige publiek zich rond een beperkt aantal grote evenementen, terwijl steeds meer kijkers kiezen voor regionale uitzendingen in hun eigen taal.
De verschuiving wordt vooral zichtbaar in de eerste helft van 2026. In die periode namen Aziatische streams de grootste positie over en passeerden zij Engelstalige uitzendingen qua totaal marktaandeel. Ook Russische en andere GOS streams vergrootten hun aandeel, terwijl overige Europese talen een stabiele positie behielden.
Volgens Esports Charts vindt de grootste groei van de wereldwijde esportsmarkt plaats in regio’s waar Engels nooit de belangrijkste uitzendtaal is geweest. Voor merken en sponsors betekent dit dat het bereik van Engelstalige uitzendingen niet langer een betrouwbare maatstaf is voor de totale wereldwijde vraag.
Lokale uitzendingen veranderen gevestigde esportscompetities
De impact van lokalisatie is volgens de cijfers vooral zichtbaar binnen afzonderlijke competities.
De LEC geldt als het duidelijkste voorbeeld. Het publiek is verschoven van voornamelijk Engelstalige uitzendingen naar een breed verdeeld landschap met Europese regionale streams.
Ook de RLCS laat een vergelijkbare ontwikkeling zien, al verliep die minder geleidelijk. Regionale streams wonnen eerst duidelijk marktaandeel, waarna dit in 2026 weer licht terugliep.
De Call of Duty League bleef langer sterk afhankelijk van Engelstalige uitzendingen, maar ook daar winnen regionale broadcasts inmiddels terrein.
Deze ontwikkeling betekent niet dat kijkers de competities verlaten. Volgens Esports Charts verdelen zij zich juist over meerdere taalopties. Voor sponsors vertegenwoordigen gevestigde Westerse leagues daardoor vaak meer lokale waarde dan alleen uit de Engelstalige stream blijkt.
Lager marktaandeel betekent niet automatisch minder kijkers
Een kleiner percentage Engelstalige kijktijd betekent niet automatisch dat minder mensen naar Engelstalige uitzendingen kijken.
De Valorant Champions Tour, Fortnite Championship Series en IEM Cologne laten volgens Esports Charts allemaal hetzelfde patroon zien. Het aandeel van Engelstalige uitzendingen daalde, terwijl het daadwerkelijke aantal Engelstalig bekeken uren bleef groeien. De Engelstalige streams verloren daarmee geen publiek, maar groeiden minder snel dan de totale toernooien.
Mobile esports blijft vooral een regionale markt
Mobile esports ontwikkelde zich vanaf het begin anders dan pc en console esports. De grootste competitieve ecosystemen zijn opgebouwd voor doelgroepen in Zuidoost-Azië, Zuid-Azië, Latijns-Amerika en het Midden-Oosten. Binnen deze competities fungeert Engels vooral als aanvullende taal voor internationale kijkers en niet als standaard.
Tegelijkertijd laten de gegevens zien dat de Engelstalige kijktijd binnen mobile esports wel groeit. Die groei komt voort uit een relatief laag uitgangspunt, terwijl mobiele evenementen inmiddels een groter aandeel innemen binnen de totale Engelstalige kijktijd dan voorheen.
Ondanks die ontwikkeling blijven zelfs de mobiele toernooien met de hoogste Engelstalige kijkcijfers nog altijd gedomineerd door regionale talen.
Regionale taalverdeling wordt belangrijker voor de esportsmarkt
De gegevens van Esports Charts laten zien dat Engels een belangrijke rol blijft spelen voor internationale sponsorwaarde, mediabereik en wereldwijde zichtbaarheid. Tegelijkertijd is de taal niet langer de enige indicator voor de omvang van de markt.
Nu Aziatische, Russische en Europese regionale streams een steeds groter deel van de groei voor hun rekening nemen, wordt de verdeling van kijkers over verschillende talen een steeds belangrijkere zakelijke factor binnen de internationale esportsindustrie.