Op 11 december begon McDonald’s onverwacht videogamegerelateerde content te plaatsen op Twitter. Elk bericht toonde een scène uit een game, gecombineerd met een McDonald’s zak en een bon waarop de bestelling van het afgebeelde personage stond.
Het eerste voorbeeld betrof Naked Snake uit Metal Gear Solid Delta: Snake Eater, met op de bon slechts twee artikelen: een plain bagel en ketchup.
De keten bouwde dit concept verder uit met vergelijkbare posts over titels als The Witcher 3, Dispatch, World of Warcraft, Nier Automata, Final Fantasy 7 Remake en diverse andere games. Een van de posts onthulde bijvoorbeeld dat Witchers blijkbaar graag een blue raspberry Frozen Fanta drinken. De plotselinge toename aan gameposts leidde tot vragen bij gebruikers over waarom het Twitteraccount van McDonald’s schijnbaar was “overnomen” door videogames.
De Link met The Game Awards
Hoewel de actie voor sommigen willekeurig leek, werd de timing meteen logisch voor anderen: 11 december was tevens de dag van The Game Awards. De posts richtten zich niet uitsluitend op titels uit 2025, maar ook op recente releases zoals Death Stranding 2, Kingdom Come: Deliverance 2, Ghost of Yotei en Silent Hill f.
McDonald’s erkende het evenement uiteindelijk expliciet door een tweet te plaatsen met felicitaties voor Clair Obscur: Expedition 33, dat de prijs voor Game of the Year won. In dezelfde post werd onthuld dat Esquie een bestelling had geplaatst bestaande uit een French vanilla latte, een big breakfast with hotcakes, en hash browns. Het laatste bericht van de campagne bevatte de personages Verso en Renoir uit Expedition 33.
Winnaars en Hoogtepunten van The Game Awards 2025
Tijdens de show waren er meerdere winnaars, maar Clair Obscur: Expedition 33 domineerde met in totaal negen gewonnen trofeeën. De titel was genomineerd voor twaalf awards, waaronder drie nominaties in de categorie Best Performance, en won uiteindelijk de felbegeerde Game of the Year prijs.
Andere genomineerden in deze categorie waren Kingdom Come: Deliverance 2, Donkey Kong Bananza, Hollow Knight: Silksong, Hades 2 en Death Stranding 2.
Naast de uitreiking zelf staat The Game Awards traditioneel bekend om zijn trailers, onthullingen en aankondigingen, waardoor gamers niet alleen terugblikken maar ook vooruitkijken.
Reacties van buiten de Game industrie
McDonald’s was niet de enige externe organisatie die reageerde. Het officiële account van Major League Baseball feliciteerde Clair Obscur: Expedition 33 eveneens. MLB deelde een afbeelding van een speler met het rugnummer 33, vergezeld door de tekst “for those who come after”, een bekende quote uit de game die het belang benadrukt van het voorbereiden van toekomstige expedities.
Ondanks het ongebruikelijke karakter van tweets over videogames door fastfoodketens en sportorganisaties, reageerden veel fans positief op de energie en het enthousiasme rondom The Game Awards.