Reddit en diverse grote uitgevers heroverwegen de mate van toegang die ze Google bieden, aangezien het zoekverkeer via doorverwijzingen afneemt na de uitrol van AI Overviews. Dit blijkt uit een rapport van de Wall Street Journal, geciteerd door TechSpot.
De bedrijven die beperkingen overwegen zijn onder meer Reddit, USA Today, Reuters, Politico, The Economist en People Inc. De zorgen richten zich op het feit dat de AI functies van Google antwoorden rechtstreeks aan gebruikers tonen, zonder hen door te sturen naar de oorspronkelijke bronnen.
Na het verschijnen van het rapport daalden de aandelen van Reddit met maar liefst 5,8% in de handel voor beurstijd.
Reddit overweegt AI gebruik van zijn berichten door Google te blokkeren
Reddit heeft de mogelijkheid besproken om te voorkomen dat Google zijn verzameling gebruikersberichten gebruikt voor AI-doeleinden, aldus de Wall Street Journal. De twee bedrijven onderhandelen momenteel over een mogelijke verlenging van een licentieovereenkomst die in 2024 werd ondertekend, waarmee Reddit naar verluidt jaarlijks zo’n 60 miljoen dollar verdient.
Onder de huidige deal ontvangt Google een continu bijgewerkte bron van menselijke gesprekken om zijn AI modellen te trainen, terwijl Reddit voorafgaand aan zijn beursgang tientallen miljoenen dollars ontving.
TechSpot meldt dat deze regeling nu minder voordelig lijkt voor Reddit, omdat de AI producten van Google de gelicentieerde data gebruiken om vragen te beantwoorden zonder dat gebruikers worden teruggeleid naar Reddit.
De daling in het verkeer beperkt zich niet tot Reddit. USA Today Co. overweegt de crawler van Google te blokkeren als de aantallen doorverwijzingen blijven dalen. Volgens gegevens van Semrush, geciteerd door TechSpot, daalde het organische Amerikaanse Google verkeer naar de nationale site van USA Today tussen juni 2025 en juni 2026 met bijna de helft. Het verkeer van Politico nam af met 23%, CNN zag een daling van ongeveer 25% en Business Insider ervaarde een afname van meer dan 85%.
Mike Reed, CEO van USA Today Co., verklaarde: “Het is tijd om een standpunt in te nemen en te zeggen: genoeg is genoeg.”
Google’s opt-out opties zorgen voor een lastige afweging bij uitgevers
Google biedt uitgevers een reeks instellingen om te beheren hoe hun inhoud wordt gecrawld en gebruikt, maar elke optie brengt compromissen met zich mee. Uitgevers kunnen inhoud blokkeren voor het trainen van Gemini via het Google-Extended-token, maar lopen daardoor het risico hun zichtbaarheid in zowel traditionele zoekresultaten als in AI Overviews te verliezen.
Striktere maatregelen, zoals de noindex directieve, verwijderen pagina’s volledig uit Google, terwijl nosnippet de aanwezigheid van een pagina in zoekresultaten kan beperken.
Deze koppeling tussen AI functies en standaard zoekrankings vormt een grote uitdaging voor uitgevers die zich willen afmelden voor AI Overviews zonder volledig uit de zoekresultaten te verdwijnen.
Toezichthouders in het Verenigd Koninkrijk pakken dit probleem aan. Vorige maand droeg de Britse Competition and Markets Authority Google op om het uitgevers mogelijk te maken zich af te melden voor AI zoekfuncties zonder hun positie in de reguliere zoekresultaten op het spel te zetten.
Google heeft plannen aangekondigd om deze functies in Groot-Brittannië te testen voordat ze wereldwijd beschikbaar worden gemaakt, maar er is nog geen tijdschema bekendgemaakt.
Doorklikgegevens tonen de impact van AI Overviews
Uit een onderzoek van het Pew Research Center van vorig jaar bleek dat gebruikers op traditionele links klikten bij 15 procent van de zoekopdrachten waarin géén AI Overview aanwezig was. Wanneer er wel een Overview verscheen, daalde dat getal naar 8 procent. Kliks op links binnen de AI samenvattingen van Google kwamen voor bij slechts 1 procent van de zoekopdrachten.
Google meldt dat zijn AI functies wekelijks nog steeds miljarden bezoeken naar websites genereren en uitgevers helpen hun publiek te vergroten. Het bedrijf is begonnen meer dan 200 uitgevers te betalen voor AI toegang en stelt gebruikers in staat hun voorkeursnieuwsbronnen te kiezen.
Matthew Prince, CEO van Cloudflare, heeft gewaarschuwd dat AI samenvattingen het verdienmodel van het internet kunnen beschadigen. Hij merkte op dat bots nu ongeveer 56 procent van het internetverkeer uitmaken.
Site eigenaren die hun eigen risico op mogelijk verkeersverlies door AI Overviews beoordelen, kunnen op basis van de huidige beheermogelijkheden enkele specifieke stappen ondernemen:
- Meet het aandeel van het organische Google verkeer dat sleutelpagina’s bereikt door gegevens van juni 2025 te vergelijken met juni 2026 (zoals beschreven in de Semrush data) om eventuele dalingen te identificeren.
- Controleer of het Google Extended token aanwezig is in robots.txt. Dit blokkeert inhoud voor het trainen van Gemini, maar voorkomt niet dat deze verschijnt in AI Overviews.
- Overweeg de gevolgen van de nosnippet en noindex directieven, aangezien beide de standaard zoekzichtbaarheid kunnen verminderen of opheffen, in plaats van alleen AI Overviews te beïnvloeden.
- Volg het programma van de Britse Competition and Markets Authority voor opt-outs, aangezien Google heeft aangegeven afzonderlijke opties in Groot-Brittannië te testen vóór een bredere uitrol.
- Beoordeel of je in aanmerking komt voor het betalingsprogramma voor uitgevers van Google, dat momenteel financiering biedt aan meer dan 200 uitgevers voor AI toegang.
Wat is de volgende stap voor uitgevers?
Google heeft geen tijdschema vastgesteld voor het uitbreiden van de Britse opt-out regeling naar andere markten, en het blijft onduidelijk wat de uitkomst zal zijn van de onderhandelingen over de hernieuwing van de licentieovereenkomst met Reddit.
Voor de meeste uitgevers bieden de beschikbare opties nog steeds een duidelijke keuze: ofwel hun inhoud opnemen in AI Overviews, ofwel hun standaard zoekzichtbaarheid behouden. Deze beperking blijft buiten het VK van kracht totdat Google zijn gescheiden opt-out mechanisme heeft geïmplementeerd.