GameStop krijgt online kritiek nadat het bedrijf zich ogenschijnlijk negatief uitliet over Amazons Tomb Raider-tvserie. De retailer trok publiekelijk de geschiktheid van Sophie Turner voor de rol van Lara Croft in twijfel. Die uiting leidde tot brede spot op sociale media, waar gebruikers GameStop massaal bekritiseerden omdat het zich überhaupt met de casting bemoeide.
Amazon bevestigt serie na ontwikkelingsproblemen
Na twee jaar van ontwikkelingsmoeilijkheden bevestigde Amazon in september 2025 dat het doorgaat met een live-action Tomb Raider-tvserie. De hoofdrol van Lara Croft ging naar Game of Thrones-ster Sophie Turner. Midden januari 2026 deelde Amazon MGM Studios een eerste blik op Turner als Lara Croft. Op de foto draagt de 29-jarige actrice de iconische turquoise top die met het personage wordt geassocieerd.
“Dit is niet Lara Croft”: de tweet die alles losmaakte
Op 15 januari retweette het officiële Twitter-account van GameStop de eerste foto van Sophie Turner als Lara Croft met de boodschap: “Dit is niet Lara Croft.” De tweet veroorzaakte onmiddellijke tegenreacties. Veel gebruikers vroegen zich af waarom het bedrijf überhaupt commentaar leverde. Een veel gedeelde reactie kwam van Twitter-gebruiker Infinitethird, die schreef: “Stil, merk.” Honderden anderen sloten zich bij die boodschap aan.
Spot en vergelijkingen overspoelen GameStop
Andere fans gingen verder met gerichte spot. Twitter-gebruiker CodyLeachYT plaatste meerdere foto’s van GameStop-schappen vol bekers, rugzakken en Funko Pops, met het bijschrift: “dit is geen gaming store.” De post was een directe knipoog naar GameStops eigen formulering. Binnen 24 uur na plaatsing op 16 januari behaalde de tweet 144.000 likes en meer dan 6.200 retweets.
Daarmee overtrof de betrokkenheid die van GameStops oorspronkelijke bericht ruimschoots, dat in de eerste 48 uur 30.000 likes en 3.200 retweets verzamelde. De grap van CodyLeachYT leidde bovendien tot een golf aan publieke reacties waarin GameStop werd aangespoord zich te richten op het in bedrijf blijven, in plaats van commentaar te leveren op de Tomb Raider-televisieserie.
Grap of rage-baiting?
Gezien GameStops eerdere socialmediageschiedenis is het mogelijk dat de uitspraak “Dit is niet Lara Croft” als grap was bedoeld en niet als serieuze kritiek op Turner of de aankomende serie. De retailer gaf echter geen enkele toelichting op de controversiële tweet. Hoe dan ook namen veel gebruikers de boodschap letterlijk en speculeerden zij dat GameStop aan “rage-baiting” deed.
Opnames van Tomb Raider officieel van start
De opnames van de live-action Tomb Raider-serie begonnen officieel op donderdag 15 januari. Er wordt gefilmd in Londen en bij Shepperton Studios, ongeveer 15 mijl ten zuidwesten van de Britse hoofdstad. Op basis van gangbare doorlooptijden voor hedendaagse grootschalige producties wordt verwacht dat het eerste seizoen in 2027 kan worden uitgezonden. Er zijn nog geen extra seizoenen besteld. De serie zal exclusief te zien zijn op Prime Video.
Cast en creatieve leiding
Naast Turner zijn inmiddels meer dan een half dozijn andere castleden bevestigd. Zo speelt Sigourney Weaver Evelyn Wallis en vertolkt Martin Bobb-Semple de rol van Zip. Jason Isaacs kruipt in de huid van Lara’s oom Atlas de Mornay. De legendarische Schotse acteur Bill Paterson werd gecast als haar loyale butler Winston. Amazon MGM Studios bevestigde ook de casting van de Britse acteur John Heffernan (Dickensian, Becoming Elizabeth) als David, een volledig nieuw personage dat wordt omschreven als een verbitterde overheidsfunctionaris die verstrikt raakt in Lara’s nieuwste avontuur.
De serie staat onder leiding van Indiana Jones and the Dial of Destiny-ster Phoebe Waller-Bridge, die fungeert als showrunner en uitvoerend producent. De bekroonde actrice, scenarioschrijver en filmmaker won eerder drie Primetime Emmys en twee Golden Globes, naast vele andere onderscheidingen. Turner prees recent Waller-Bridges bijdrage en stelde dat haar betrokkenheid betekent dat iedereen aan het project in “hele goede handen” is.